去年拿嘎纳的时候写过《好运》。
最近比较累，休息不足导致牙肉发炎，茶饭不思。（但肚子没见小了。）

写两句无聊的开场，为了避免太空洞的博文。
说到底，两个全场大奖。
还是谦虚点说：因为实在好好运。

我不写你就没地方和借口留言了。

我发短信，他不回。
我打电话，他不接。

没几分钟，他回电话。

“现在拽了，不接我电话了！”
“没有。刚才洗澡啊！”
“恭喜恭喜啊！”
“其实我感觉比较负面。又不能亲身过去拿奖。昨天收到消息又要预备很多PR的东西和video，弄到半夜三点，而且⋯⋯”

其实省略号后面隐藏了另外一个为什么负面的原因，不便公开。

既是老搭档，又是好朋友，也是假想敌，我知道消息之后是挺亢奋的。
毕竟，是华人历史上第一个全场大奖。
更重要的是，不用飞机。

恭喜林明！

十年。陈奕迅唱的。
（我是比较喜欢唱《浮夸》。）
十年人事几番新。
如果用广东话说，十年人事几翻身，其实也通，端看你十年前有多贴地。
（广东话贴地的意思，百度也不一定知道。）
我看你十年前也就学生一名，所以也不指望有什么共鸣。

本来打算睡了，突然想起我白天发现今天是3月9号。（尽管写的时候已经是10号了，你就放过我吧。）
（好像说过了）2000年3月9号星期四，我坐夜机只身到上海，10号进公司听了一个简报，11、12号是周末，我到处找房子。13号星期一正式上班。正式的意思是13号才开始算工资。
九年来我一直耿耿于怀，工资少算了起码三天。

突然间又3月9号了。
突然间就九年了。
到底什么时候才是我翻身的日子？
什么时候才可以让我浮夸一下？

咱们去唱歌吧！

我招供吧。
我最近在做一个实验，看看博客长时间不更新，点击率的变化情况。
结论是：暂时观察没什么结果。
招供完毕。

感觉好像很久没睡个好觉了。
因为都是四、五点睡的觉，第二天一早又要回公司，工作排得满满的。
所以比稿提案完那天，我决定把它睡回来。
所以那天我九点就上床，醒来的时候七点多一点，我在想，如果现在起来，到对面的咖啡厅喝杯咖啡，吃点面包，多赏心乐事啊。
想着想着，我又睡着了。

上星期回上海拍片（注意那个回字），是我到北京后第二次回上海。
两次的感觉都一样，我都以为自己回香港了。
好奇怪。
朋友说因为我上海待得太久，像家了。
我心里明白，这个顶多是半个原因。
后来我终于想明白了，因为我还没感觉到我到了北京，就是我以为我还在上海。

所以，如果我从上海坐飞机去一个熟悉的城市的话，那个城市就不可能是上海了。
所以。

还记得当年刚来（还是应该说刚到）上海，不停出差，飞来飞去，每次睡醒第一件事情就是张开眼睛。
（我知道是废话。）
我张开眼睛看看自己在哪里。
是酒店？还是在家？
如果是酒店，我要想想是哪里的酒店，再想想是星期几，然后才能确定那天要干什么。

最近是不是没有幽默感了？
换了是以前，想到这个题目，我肯定会换个写法，例如：

哪里哪里？
不是谦虚的时候说的哪里，而是我真的不知道自己在哪里。

那到底为什么来了北京却感觉不到？
有可能是因为以前也经常出差来北京，一年总有五、六次，绝对不算陌生。
也有可能是太忙，还没真的体验北京怎么欢迎我。

但不用怕，我很清楚为什么要来这里，更重要的是，我更清楚要带你们去哪里，只要你们愿意。

我发觉我可以改行做猎头，起码也可以把资讯卖给猎头公司。

时移势易，MSN上改个签名，效果比什么都来得快。
以前我想找些重庆朋友做资料搜集也是用这个方法。

我一直想和同事们说一件事情，正好在这里和寄过简历来的朋友一并说：
其实，我不是一毕业就做创意总监的。
（非常废话是吗！很多异乎寻常的结论，都是从极度寻常的观察推论的。）

每个创意总监的评审标准和品味都不一样，这就是为什么不同评委组合的广告奖出来的结果会大相径庭，即使所谓众望所归的作品，很多时候也是面红耳赤中诞生。

所以我只能代表自己说话，本博言论只是个人立场，与广告圈所有其他人无关。如有雷同，纯属英雄恨晚，相见争如不见。

不谦虚的说，最近真的收到很多简历；不客气的说，可以让我有兴趣见面的，没多少。
反面也是教材，我整理了见与不见的原因，算是检讨了自己的标准和品味（看清楚，是我自己，和其他创意总监无关）。
你也不妨对照一下，反正我记性越来越差，说不定日后你还有兴趣给我发简历，我会以为之前没看过。

自信而不自负
和过分谦虚等于虚伪一样，那条界线到底应该画在哪里，我说不出来。
这种调性的把握，正正就是文案的功力所在。
写文案，你可以没有经验；对于文字，你不能没有感觉。
我最近经常说一个极端的比喻：我可以教你写文案，可起码你要识字。
有点过了。恩，都说那条线很难画得精准。
但，你也不愿意跟一个没要求的老板吧。

老实点吧
有人在简历里说自己有二十几年美术经验，这种说法当然是取巧的。如果从幼儿园学中文开始算起，我的文字功力就好几十年了。
你反感吗？
现在的广告卖点已经再不流行取巧堆砌了，实话实说才最窝心。
尽管你假设还有一半受众买你的取巧，不巧，我就是另外一半。
还有一类比取巧更不可取的。我是刚来北京，可我不是刚做广告，绝大多数情况下，我打两个电话就知道你的底细。
你也不愿意跟一个轻易给你蒙混过去的老板吧！何苦呢？

少点飞机
这个绝对是个人喜好。
大部分朋友的大部分作品是飞机（小部分是全部飞机），我不是极度抗拒，只是都是低飞，反而显得低手。
当然我很体谅没有好作品示人的焦躁心情，因为我也试过因为没作品而不能换一份好一点的工作（都说我不是一毕业就做创意总监）。
所以我会欣赏你花几十个小时不停润饰的一篇自我介绍。
都说不要自满，几十个小时不算很多，我以前写一篇博等闲十个八个小时，现在懒了就随便写写（你看这次的标题就知道我多懒），也要好几个小时。
你可以比我写得快，但你更应该比我写得用心。
如果你会因为看见一个好创意而喜悦，我也会因为一份用心且不做作的简历而雀跃。
你不尊重自己的简历（不单说你，文案简历里面有错白字的不止你一个），叫人家怎么尊重你。
你也不愿意跟一个不尊重你的老板吧。

踏实点，甩掉小聪明。
我还在等你，和你。
（再次声明，只是我，你在其他地方碰壁不要怪我。）

题目那三个问号代表什么？你问我？我问谁？

我写了这句：因为快，所以乐。
张亮没完全买。
不买也没办法，他是创意总监。
（对了，奇怪是，这里又叫回创作总监。来了大陆这么多年，我已经习惯了叫创意总监。）

有什么比刘翔更快？

2001年，我来上海才一年多，那时办公室还在嘉里中心。
晚上明明在加班，突然间公司里面一个人都没有，我到处找，原来同事都窝在一个小房间里看电视。
我在人头丛中刚瞄到电视在放什么的时候，里面已经宣布北京申奥成功。
一时间欢声雷动，我忽然感觉到身体里流淌的中国血。
（你要明白我们是英国殖民地长大的香港同胞，很多时候会为身份而迷失，尤其是刚回归那几年。）

好快，北京奥运开幕了。

2004年以前，几乎没有人知道谁是刘翔，更加没有人知道和相信刘翔会拿金牌。
我们要为耐克预备一条片子，刘翔进决赛应该怎么说，拿奖牌可以怎么说，金牌又怎样。
变数太多，只能取其宽。
后来就拍了那条打破定律篇。
（那段时间听过我讲课的朋友就应该看过。）
（我告诉你，其实刘翔没时间，拍的时候是没刘翔的。）
比赛当天，你有印象的话就知道是半夜，我躺在床上等看比赛，等了好久才等到。
看到刘翔过终点那刻，我和所有中国人一样，太感动了，然后我想，如果马上放那条打破定律篇，我肯定当场就哭。
等了好久，这次却等不到。
后来问同事，原来审批说定律就是定律，能打破的就不是定律，所以中央台没放，只能放到地方台。
荒谬吧？爱因斯坦的相对论，不是将牛顿定律给打破吗？

好快，无无聊聊又四年了。

那天大大大老板不知道从哪里飞过来，突然走进我房间，还说什么你们不用管我，就当我不在。
（希望没吓倒当时正在和我说话的两位美少女。）
大大大老板表扬我之后（我觉得是表扬，反正没有其他人在场，我说什么你们就信什么吧。）礼貌上问了一句：你有什么需要尽管和我说。我当时没有答话。

我觉得他只是找个地方来抽烟。

到底，我还需要什么？

那天隔壁秘书小姐和我聊天，说公司上下对我期望很高，感觉我压力很大，晚上有没有睡不着什么的。
其实，我只有睡不够。
如果我睡得足一点，精神一点，思路就可以清晰一点，决定就可以做得更快一点更准一点。

如果真的还需要什么的话，请给我多一点时间。
整顿的工作，比我预期要花的时间长，尽管我没什么预期。
我乐观的相信，只要发现问题，就找得到解决的方法。
不管是创意的问题，品牌的问题，还是管理问题，甚至是结构上的问题。
（我们总不会跟客户说，您的品牌和产品问题太大，注定关门吧。）
所以我还在努力的发现问题，然后发现有些问题藏得很深很难发现。（这个算是后设问题吗？还是后设发现？）

每天都有很多新鲜出炉的事情要处理，更多积习已久生茧结焦的问题要解决。
还好，我（感觉）每个决定都是正确的。废话，不正确我就不做决定啦。
说废也不很废，正确与否是相对的。
这个相对，并不是比例上的相对，而是相对出发点而言。
等于brief清楚了，才可以评定创意对不对。
比如我想要舒舒服服的话，撒手啥都不管就肯定正确了。

正如我第一天上班和同事说的：每个创意总监的工作风格都不一样，我们需要时间磨合。
如果我想要立竿见影的话，二话不说手起刀落硬性规定按我说的就肯定正确了。

如果广告的本质就是影响价值观和行为、创意的责任在于无缝的完善概念的话，让我身体力行不着痕迹地影响你们就肯定正确了。
可，需要的是时间。

因为快，所以乐，不一定对；很多时候更可能是：因为乐，所以才快。
从申奥到开幕也只是眨眼的事情，我们又何必争朝夕。
想快，先乐吧。

离开上海前，一个星期都在吃送行饭（再次证明原来我也算受欢迎），其中两顿是JWT的。
后一顿吃得我比较年轻，因为是以劳双恩为首的老同志。
前一顿是真的年轻，都是曾经和我出生入死的绝世猛男和扬眉女子。
出生入死，说得有点过；绝世和扬眉，形容得恰如其分。

除了有些已经不在上海和碰巧出差之外，基本上都到齐了（李丹和李勇，李们，不，你们检讨一下吧。）。
两桌连章蕴杰肚子里面的共十六人。
这样算来，六年来与我直接共事过的创意同志就应该不下二十个了。
如果顶头老板也是半个老师，桃李不满门（我开始讨厌这个李字），也应该满足了，因为我数了一下，十五人分布在九家不同公司（不在场的还没算），里面已经有好些CD了（ACD更不在话下）。

结论是什么？
吃日本餐，便宜莫贪。

这句的结论是什么？
想不到怎么写，写压韵的，起码看起来有想过东西。

更新太频繁很难让人相信我的新工作有多忙碌。
但相信我，是真的。
且原谅我，因为真的是真的。

人，难免有骄傲的时候。
如果这个时候我说些气焰的话（比如：哼！我做的时候已经预期可以拿奖），其实也很容易理解。
还好，已经过了几天，心情平复一点，想想还是谦虚一点好。除了因为（我觉得）谦虚应该比较受欢迎外，更因为事实是：好运！

在亚太也只能拿个入围，到国际大奖的时候，还能指望什么？这还不是运气！
但光说运气好又太虚，作为半个老师的我，感觉没有启迪性，所以我又分析了一下，到底好运好在哪里？

恩，好运好在客户。
和城市。
好在这个客户其实傅慧明做了很多年（从香港做到上海，只是以前都做些海报然后找媒体赞助灯箱），相对，只是相对，比较好说话。
好在客户是香港的，对创意的接受度比较高。
好在事情发生在香港。这个比较搞笑，因为香港注册的慈善团体（其实数目多到数不清）都可以申请一些活动经费。搞笑在于他们向政府申请了经费和场地，但活动的内容却有点反政府，起码是表达一些对政府立法的不满。情况就等于我给你钱找杀手暗杀我一样，该死吧？

都说了，我是半个老师。
如果一味说好运好运，站在教育立场也启迪不到哪里去，加上最近看潇潇的博客，说预备参赛的时候有多苦，让我回想了一下当时做这个案子的片段。
不要以为慈善团体，创意就很容易过关。

我记得，卖layout的时候（其实已经预计到了）客户说画面好像太恶心，马桶可不可以干净一点。
大哥，你就是要人家觉得在厕所吃饭有多难过的啊！
（你看，天下乌鸦一样黑。（这个形容如果你觉得有贬义，那我改成到处杨梅一样花吧。））

我记得，当我在南非开全球性会议的时候，客户觉得文案有问题，说是给她孩子的中文老师看过，如果改写成什么什么更合适。（中文老师真的比十几年经验的文案更懂得写广告？）
说穿了还是保守不保守的问题。可客户的意见不可不听，我一边反对和纳闷的同时，一边却在谋写另外一个版本，希望意思和语调都保留，换个写法就蒙骗过去。
但因为时差的原因（更可能是他们的诡计），来来回回的电邮，我每次回复都是一天之后。结果？结果就是等不到我新写的，文案就已经敲定了。
你说会不会影响拿奖？你以为呢？我只知道心里多了疙瘩。

我记得，除了现在短片里面的媒体外，原本还有一些公车车身的。当然是公车公司赞助车身，制作费由不同团体资助（当时有某医院医生和护士资助一辆、某学校老师和家长又资助一辆。其他我忘了），但因为搞那些赞助商logo和资助人名单搞得很混乱（一个车身可能有30个赞助），搞到时间已经来不及了。还好这个事件是比较长期的（真正立法前还应该继续），所以尽管到现在还陆陆续续有车身出来。
你说多了车身广告，拿奖会不会更多更容易？你以为呢？我只知道心里老是有根刺。

过程很简单吗？它不比一般工作容易。
执行很麻烦吗？这个问题证明你不是做广告的。

不要以为这些就是好运背后的不好运。
稍微心明一点的（旧）同事，只要总结我过去一年做过的事情，都会发现，我几乎每个工作都在身体力行，鼓励一些类似的titanium概念，包括比稿。
至少有两个比稿，我是带着这种创意出去的。一个的客户（我觉得）反应是：这个人是神经病的；另一个好一点，开始很喜欢，后来可能觉得很难执行。
后果当然是全部输掉。

如果再给我好运一点，我希望，类似的案子可以在大陆本土出现，而不是别的国家和城市。
如果再再给我好运一点点，我希望，用这种概念去赢比稿。
祝我好运！

第一天上班，记点什么吧。
对，和上班有关的就是，很困。
因为已经有一段时间没这么早起了。
所以困。
还有就是，我打算走路上班，也找好路线，甚至把地图截了屏放到手机里，可我还是走错路。因为一出小区就错了方向。< br>当然，你知道我，我还是走路到公司的，因为我坚持。
说完。

那，和上班无关的呢？没错。
前面那段都是废话，但直接说这段又怕你说我拽。
一直明目张胆追看我博客的粉丝，想必都知道我很少公开放作品。不是我谦虚，只是稍微好一点的，你们都应该看过。
一直偷鸡摸狗跟踪我文章的粉丝，相信都晓得我提倡titanium这种概念好几年了，但说了这么久，没什么亲身示范总不是味儿。

今天一次给你两个突破吧。是不是titanium还不知道，但是titanium 的做法，在promo lions里面。
简单点，拿狮子了，尽管只是铜狮。
当然，你知道我，我还是朝这条路走的，因为我坚持。
说完。


http://www.youtube.com/watch?v=Sa4FfxgKL0A

上面链接，是英文版的。
陈小北漏夜叫我写个中文版，她怎么也猜不到我发表得比龙吟榜更早，就在下面：



在香港，大多数人都知道喂哺母乳对婴孩是最好的。
可是，因为公共育婴间的不足够，选择母乳的妈妈只能在公共厕所喂哺孩子。

请支持立法增设育婴间。

婴孩被迫在公共厕所食用母乳，等于我们要在洗手间用餐。

你愿意吗？

我们相信没有人会愿意。 但我们想问问香港政府，特区行政长官愿不愿意？

因为游行和示威在香港已经太司空见惯， 我们来点另类的。

我们发出邀请函
给不同界别的议员，和特首曾荫权。
我们邀请他们体验在公共厕所用餐的感觉。

邀请了特首，我们自然要告诉传媒。
然后，我们利用不同媒介，引起市民的关注和支持。
海报
户外灯箱
小贴纸
网站广告
网页
记者招待会


万事俱备，就等12月1日


特首会体验到洗手间用餐的感觉吗？
其他嘉宾又会怎么反应？


2007年12月1日
事件当天

用餐时间

“希望个位议员多多支持我们”

用餐过后，事件还在继续。

报纸报道
博客
网页


2007年12月12日
立法会外


2007年12月12日
立法会内


“很多人知道，喂哺母乳是有益的，对小朋友”
“反映了，育婴室的设施，仍然是未普及”
“所以我认为更加应该立法设立育婴间”
“我想问局长，在这样的环境里面，你会不会吃你的午餐和晚餐”


曾荫权并没有现身用餐。
可是，那天之后，香港政府同意把这个题目编入立法会的讨论议程。